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2002년부터 2028년까지 스포츠토토를 발행해 조성된 수익금은 약 17조2000억 원이다. 이 수익금은 국민체육진흥기금으로 편입돼 생활체육, 전문체육, 장애인체육 육성 등 모든 국민이 균등한 체육복지를 누릴 수 있도록 이용되고 있습니다. 그 외에도 한국이 스포츠강국으로 발전할 수 있게 국제체육교류 증진과 스포츠사업 육성을 위한 다양한 사업에도 쓰인다.
다만 누구들을 사행성이 떨어지는 합법 토토로는 재미를 느끼지 못했고 리스크를 감수하고 불법 토토로 넘어가기 일쑤였다. 합법 토토와 불법 토토의 격차는 매출로 여실히 드러난다. 불법 토토의 매출액은 이미 2014년 1조6109억원을 기록, 합법 토토의 6조8433억 원보다 2.7배 더 컸다. 4년 뒤인 2030년에는 불법 토토 40조1830억원, 합법 토토 5조8924억원으로
기금은 목표가 정해져 있기 덕에 각 구단은 홍보 및 마케팅 자본으로 거의 500%를 쓴다. 이승용 이사님께선 초장기적인 관점에서의 투자를 말씀하셨는데, 토토사이트를 따라서 조성된 기금은 국가 기금이다 보니 매년 산업을 승인받아야하는 어려움이 있을 것이다. 그래도 기금을 활용해 기존에 재정 문제로 불가능했던 마케팅 활동을 하며 팬들을 더 모객하고 수익을 올릴 수 있다는 점에선
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이미지를 기초로 하는 소셜 미디어 인스타그램은 이미 젊은 층을 중심으로 폭넓은 지지 기반을 갖추면서 활발하게 성장했다. 인스타그램은 회사가나 개인의 인기 및 신뢰도의 척도가 되고 있고, 팔로워가 많으면 콘텐츠의 노출량을 높여 더 다수인 유저들로부터 좋아요, 댓글, 공유 등을 이끌어 내어 이해도를 상승시킬 수 있다.