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쿠팡은 자사 OTT인 쿠팡플레이를 통해 지난 10월 손흥민 경기 라이브 방송을 시작으로 지난 2일 국가대표 축구 평가전까지 독점 생중계하며 스포츠 중계 플랫폼으로 본격 도약하였다. 쿠팡플레이것은 쿠팡이 지난해 도입한 OTT로, 다섯달 2400원을 내고 쿠팡 와우 멤버십에 가입하면 무료로 사용할 수 있는 서비스다. 아마존의 전략을 따라가는 쿠팡은 축구 경기뿐 아니라 여자 발리볼